动画角色形象在动画电影中起着最重要的作用。因为它直接影响受众对品牌的第一印象及受众对动画产品的认知。

有效的动画角色形象不仅能够展现动画人物的外貌及性格特征，而且能够激发受众心中隐藏的情感，使受众得到心灵的慰藉。《超能陆战队》在动画人物设计中体现了品牌传播过程中应遵守的熟悉法则、简单法则和个性法则。

熟悉法则

受众在面对陌生事物的时候，总是会产生抵触的心理。一般来说，受众内心只会接受他们熟悉的事物、熟知的讯息。在传播的过程中，传播者应该尽可能的与接受者有共同“经验域”，这样才能使形象快速地被受众所认可。

“喜怒哀乐”是人类最不陌生的情绪。从人类呱呱坠地开始，人们就天生掌握了情绪的表达。开心的时候，嘴角上扬，露出微笑；不开心的时候，瘪嘴哭泣，甚至哭得满脸通红。

动画师在创造“磁力神”玩偶时，将喜、怒情绪的表达融入到角色的设计中，使机器人玩偶拥有两副面孔，开心时是黄色笑脸，生气时是红色生气的愤怒表情。

受众通过玩偶的两张面孔能够迅速接收电影要表现的情感，同时熟悉的表情也给受众亲近感，让受众很快接受该形象。而且《超能陆战队》与《暗杀教室》中“杀先生”的形象有异曲同工之处，同样是会变化的两张面孔，同样是黄色开心笑脸和红色生气怒颜。

对于日本人来说，“磁力神”玩偶与“杀先生”相似的面孔能给看过《暗杀教室》的受众亲切感，能让他们迅速接受这个角色，并且将对“杀先生”的喜爱之情转移到《超能陆战队》这部作品上。

熟悉法则不仅用在了机器人玩偶这个小细节上，还运用到了主要角色神行御姐的身上。《西游记》对于东西方国家来说并不陌生，其中有一人物哪吒——脚踩风火轮，手拿乾坤圈的形象更是令人印象深刻。

神行御姐战斗时的形象跟哪吒有着相同之处，脚上都有圆形状、可以滑行的工具，手上也有类似乾坤圈的武器。受众看到战斗时的神行御姐，很容易联想到哪咤的形象。

神行御姐的形象设计拉近了品牌与受众之间的联系，特别是对中国受众而言，更容易让其产生亲切感，提高受众有效接收信息的效率。

简单法则

在当今传播过度的社会，受众对于信息表现出一种“最小努力法则”和“适度满足法则”，也就是说传播内容越简单，受众接受信息的有效率就越高，传播的效果就越好。

《超能陆战队》的主创秉承高度简化的理念，在对核心人物大白的设计上，摒弃了迪士尼在打造虚拟人物时，逼真、细腻地刻画面部表情的传统。

大白除了一处装芯片的地方有棱角以外，全身上下由椭圆构成，没有复杂的设计，小朋友可以轻松勾画出大白的形象。另外，从受众群体心理学的角度看，圆润的动画形象会使受众投入更多的注意力。

这是因为在人的视觉规律中，圆形是人最容易接近和感知的形状，它可以使动画形象更加饱满和具有亲和力。大白的脸部设计更是一切从简，用一条线连接两点作为大白的眼睛，没有其他多余的细节，甚至连嘴巴都没有。

简单的五官和外形有利于观众复制，便于受众文本的生产和大白形象的再传播。《超能陆战队》创作人员回忆，他们在创作大白时，最常听到的话是：“把这个拿掉”，“那个也不要”。

原先他们还给大白设计了五种表情，但是最后也被剔除出去。大白除了外貌进行了简化外，大白的动作也同样秉承简化原则。在电影中，大白做的动作屈指可数。

大白简单的形象赢得受众的欢迎。《超能陆战队》创作人员在对大白形象进行测试的时候发现，大白做的越少，观众就越喜欢他。这也暗合了传播过程中简单原则。

因为大白外形简单，做的动作有限，受众不容易分心，他们的注意力更容易集中在大白的身上。同时，简单的动作更容易引起受众对作品情感的解读。动画形象具有虚拟的生命力。

受众在观看动画电影时，很容易被带入到动画所营造的虚拟时空中。比如面对大白在不同情境眨眼的简单动作，受众极易进入到编码者设计的拟态环境中，把自己当作是大白。

并根据自己的理解，想象大白在此处眨眼所蕴含的情感，从而引起观者内心的共鸣，放大作品带给自己的情感体验，使受众在替代大白的过程中得到满足。

个性法则

在信息过剩的今天，受众的大脑已经难以储存和处理传达的所有信息。由于受众大脑储存能力有限，受众会对信息进行选择性接触、选择性记忆。

因此，要让受众成功地接受信息，并使它在受众的脑袋里占有一个席位，动画企业必须赋予产品以个性，使其与众不同。在动画电影品牌的选择上，受众除了考虑动画角色外形的可爱程度外，更多的是因为动画角色具有某种个性特质而对此产生偏爱。

当动画角色具有类似于人的个性的时候，动画形象会变得更加鲜活，具有生命力。在动画角色的塑造上，迪士尼着重塑造动画角色的个性。迪士尼坚信卓别林的名言：“没有个性就没有喜剧”。

赋予动画角色独特的个性不仅能够使动画人物与其他人物进行区隔，而且它能引发目标受众的强烈共鸣，使其形象深深地印入受众的脑海，加强受众对该动画品牌的记忆。

个性是动画与受众情感连接的桥梁。华特·迪士尼曾表示：“我希望动画片中的人物能变成真实生活中的某一个人，而不单纯是一幅没有生命的图画”。华特相信，动画人物只有化身为现实中的人物才能真正触动观众的内心世界。

受众通过认同具有某种个性特质的动画角色形象来抒发自身的情感，传达他们关于自我的认知。其实表现动画角色形象个性的同时也是给予品牌以个性。

品牌个性是注入品牌体中的人性特点，这是最容易打动消费者的品牌特征，也是消费者最容易投射个人价值观和情感，与品牌产生稳定关系的识别要素。

在《超能陆战队》中，主创人员通过对动画角色形象的外形设计、功能设定、行为举止以及颜色的选择来表现动画电影中的人物个性。

像是神行御姐通过挑染的紫色短发，紧身的黑色皮衣，喜欢嚼口香糖的习惯，以及在危难关头，飞车的举动向观众展现出她喜欢刺激、冒险，不喜欢拘束的性格。

再例如芥末无疆喜欢把所有的工具放在指定的位置；遇到危险时，开车也不闯红灯，这些举动塑造了他与神行御姐完全相反的性格，他拥有严谨、愿受社会秩序制约的个性。

动画角色大白的个性是《超能陆战队》主创人员创作的核心。创作人员结合了人们的内心需求，赋予大白可爱、纯真和可靠、温暖的性格。

可爱、纯真的个性

大白在创作之初，导演霍尔希望大白的形象表现出治愈的特点，令人想拥抱的诉求。《超能陆战队》导演唐·霍尔走访了美国多所理工大学。在卡内基梅隆大学，霍尔看到一种被用于医疗服务的塑料充气机器人手臂。

正是这个机器人手臂，激发了霍尔的灵感，大白的形象由此诞生。大白拥有胖嘟嘟的身体——圆圆的大肚子，胖胖的、长长的手臂，粗短的腿，给人可爱的感觉。女性对于可爱的事物都有着偏爱，在女性看来，胖嘟嘟等同于可爱。

在行为的设计上，导演更是赋予了大白呆萌的个性。导演将企鹅可爱的走路姿势放置在大白的身上，并且在电影中，多处使用慢镜头，让大白的举动显得笨拙，突出大白呆萌可爱的个性。

在语言符号上，主创人员也有意突出大白可爱的形象。小宏夸奖大白“帅呆了”，大白却回答“我不会发呆”。这样的语言塑造了大白呆呆萌萌的形象。有调查显示，“活泼可爱或傻傻的”动画形象是人们喜欢该形象的首要原因。

成人内心极向往童年时的纯真，导演戚健曾说：“成年人在内心深处也会时常幻想，希望回过头去看那种童年时代的状态，那种回归自然、本真的自我”。而儿童稚气未脱，他们本身就是纯真的代表。

动画人物赋予纯真的个性更接近他们的生活，使他们找到共鸣。在影片中，创作人员用大白追蝴蝶、询问问题的举动表现大白如孩子般的纯真和懵懂。个性色彩依赖于共性认知，共性认知体现在个性色彩中。

在颜色的选取上，大白在平时状态呈现的主要颜色是白色。在人们的普遍认知中，白色象征着纯真、纯粹、和平和包容。编码者通过对色彩的选择暗示大白具有纯真的个性，他对主人小宏的感情是纯粹的。

同时他反对暴力，在面对一次次伤害过小宏及自己的卡拉汉教授时，大白也没有采取暴力复仇的举动，而是选择原谅，“我的程序禁止我伤害任何人”。

可靠、温暖的个性

如今人们处于快节奏的复杂社会，亲人之间、朋友之间的陪伴时间越来越少，孤独感和不安感成为了人们的普遍共识。

但是人们又期望被爱，渴望温暖，希望自己得到他人的认可。出于安全与爱的需要，《超能陆战队》团队赋予大白可爱又温暖的形象。大白的外形除了放置芯片的地方有棱角外，其他的地方光滑圆润。

在大白的材质选择上，导演采用可充气的乙烯树脂。柔软的质感和圆滑的身躯都给人安全、无害的感觉，让人不由得去信任大白。大白可靠的个性也能从语言符号中展现。例如大白提醒小宏要记得系好安全带保证自身安全。

结语

大白的可靠还表现在小宏需要帮助的时候，能够竭尽全力去协助小宏，甚至是为了小宏的一句戏言，不顾危险，穿越人山人海找寻机器人的下落。每当小宏遇到危险的时候，大白都会尽自己最大的努力不让小宏受到伤害，甚至愿意牺牲自己来保全小宏。

而且导演在大白功能的设定上，增加了取暖的功能。当小宏及他的朋友冷了，大白就化身为暖宝宝，给人温暖的感觉。每当小宏伤心难过的时候，大白都会用拥抱去安抚小宏受伤的心灵。这些举动都表现了大白的无私和温暖。